“Repost to Impect Others”: mitos del SEO analizados por la IA

✍️ Comencé a publicar contenido en 2006. Por aquel entonces era un estudiante de tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) fascinado por el crecimiento de la tecnología de Internet y las herramientas que nos permitían escribir sobre nuestras aficiones y conocer gente nueva. Cuando Facebook aún era desconocido para la mayoría y Twitter e Instagram no existían, la gente utilizaba principalmente plataformas de blogs y páginas web personales para publicar su contenido. En aquel momento, aquel, generalmente con conocimientos de tecnología, que escribía blogs o tenía una web, tenía mayor visibilidad. Era más fácil de encontrar que nadie en la actual era de la sobrecarga de información.

Dado que la competencia era menor, al igual que las barreras de entrada para los que sabían de tecnología, mi primer blog generó un tráfico importante, aunque nunca lo moneticé y la calidad del contenido era sin duda inferior a lo que publico hoy en reddgr.com. Escribir era más un hobby que una actividad profesional o académica, pero me permitió aprender sobre algunas tecnologías que estaban en sus etapas iniciales por entonces y no han hecho sino crecer y convertirse en negocios relevantes y lucrativos con el paso de los años: el análisis web y optimización de motores de búsqueda (SEO).

El análisis web y el SEO son muy diferentes hoy en día, por lo que me pareció nteresante analizar con un chatbot un post, principalmente irónico, sobre un rudimentario experimento de SEO que realicé en 2007. Hoy, en la era de la IA generativa y los robots que rastrean motores de búsqueda y escriben texto de alta calidad mucho más rápido que cualquier ser humano, esto puede ser más relevante de lo que creemos. Como en todos los demás posts de Reddgr.com y páginas de   Charlas con Chatbots , comparto las instrucciones al chatbot (prompts) precedidas por el emoji 😎 y las respuestas seleccionadas precedidas por 🤖.

😎 En 2007, hice un experimento de SEO rudimentario que publiqué en mi blog. Tenía aquel blog sólo por diversión y para compartir conocimientos sobre Internet y otras de mis aficiones. La publicación del blog contenía esencialmente una captura de pantalla de una búsqueda en Google que podría interpretarse como una búsqueda mal escrita de vídeos. Encontré esa extraña frase porque la herramienta de análisis web Statcounter reveló que algunos usuarios llegaban a mi web a través exactamente de esa búsqueda en Google. Probablemente esto resulte más divertido hoy, 2023, que en aquel entonces, porque muestra cómo la tecnología de búsqueda web se ha vuelto más sofisticada pero, al mismo tiempo, sirve para explicar una técnica de SEO antigua que todavía se usa hoy en día: SEO de palabras clave mal escritas. ¿Podría proporcionar información y fuentes sobre el uso potencial de palabras mal escritas en sitios web para generar tráfico SEO y cómo ha evolucionado la práctica a lo largo de los años? Por favor, cite correctamente las fuentes en su respuesta cuando el texto pueda haber sido copiado o reformulado de un sitio web.

✍️ Para evitar problemas con que el chatbot no responda, en el mensaje de Bing Chat no di los detalles lo que la consulta parecía implicar sobre los resultados esperados por las personas que buscaban en Google esas palabras y acababan en mi blog. La búsqueda en Google era, sin las comillas, “porno bideos y ceso por monton gratis”. Si bien los errores ortográficos son terribles, cualquiera puede inferir que la búsqueda deseada era “vídeos porno y sexo en abundancia gratis”. Mi blog aparecía en los resultados de búsqueda en un lugar alto debido a algunas muy sutiles coincidencias del texto en una de las páginas: la forma verbal “cesó”, que casi coincide con “ceso”; y la cadena “por vídeos”, que está a sólo dos caracteres de la frase “videos porno”.

🤖 [Respuesta original de Bing Chat]

La práctica de utilizar palabras clave mal escritas en SEO ha evolucionado significativamente a lo largo de los años. En los primeros días del SEO, apuntar a palabras clave mal escritas era una estrategia común. Esto se debió a que los motores de búsqueda se centraron en devolver contenido que usara esas frases exactas en lugar de reconocer el error ortográfico y luego devolver contenido relevante. [SEO.com]

Sin embargo, con el avance de los algoritmos de los motores de búsqueda, esta práctica ha quedado obsoleta. Los motores de búsqueda como Google y Bing han mejorado su comprensión de lo que significan las palabras y ahora son capaces de reconocer palabras mal escritas, convertirlas a la ortografía correcta y luego mostrar resultados para la palabra escrita correctamente. [Search Engine Journal]

Hoy en día, centrarse en palabras clave mal escritas generalmente se considera ineficaz y podría dañar sus esfuerzos de SEO. [e-GSS] También vale la pena señalar que publicar contenido plagado de errores ortográficos no demuestra experiencia, conocimientos, autoridad o confiabilidad, que son factores clave en el algoritmo del motor de búsqueda de Google.

En conclusión, si bien el uso de palabras clave mal escritas alguna vez fue una estrategia válida en SEO, ya no se recomienda debido a los avances en los algoritmos de los motores de búsqueda y el cambio hacia la priorización del contenido de alta calidad.

En cuanto a la evolución de las técnicas de SEO a lo largo de los años, la práctica que conocemos como SEO comenzó a mediados de los años 1990 [Search Engine Journal]. Los elementos clave para clasificar un sitio web incluyen metatítulo y descripción, palabras clave apropiadas, enlaces internos y externos, etiquetas H1, imágenes con etiquetas alt, etc.[Pepper Blog] A lo largo de los años, el SEO ha evolucionado desde centrarse en listados, construcción de enlaces y palabras clave hasta incorporar nuevas tendencias y adoptar un enfoque centrado en el ser humano. Hoy en día, el SEO comprende una variedad de factores que incluyen palabras clave y enlaces, pero también mira el calidad del contenido y contexto de búsqueda.

Aprende más: [Affiliate Marketing FAQ], [Blog de HubSpot], [Search Engine Land], [Screaming Frog]

😎 Es una muy buena introducción y selección de enlaces relevantes para aprender más sobre SEO. Publicaré este chat en mi nuevo post sobre SEO. Me gustaría conectar mi experiencia en el uso de herramientas de análisis web hace 16 años con algunos comportamientos cuestionables que observo hoy (2023) en las redes sociales que involucran "errores ortográficos". Las redes sociales más populares como LinkedIn, X.com o Reddit tienen una autoridad muy alta en los motores de búsqueda, por lo que sospecho que algunas personas podrían querer aprovechar esto para atraer tráfico a sus propios perfiles y, potencialmente, a los de otros a cambio de dinero. Sé que las empresas de redes sociales más importantes se toman muy en serio el SEO y el uso legítimo de sus plataformas, por lo que me gustaría que explicara más sobre el posible uso indebido de las técnicas de SEO por parte de los usuarios de las redes sociales. Para ilustrar esto, adjunto a mi blog un mensaje que encontré en las redes sociales:

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Texto citado de varias publicaciones de LinkedIn. Destacado en la comunidad de Reddit r/LinkedInLunatics

Nótese el error ortográfico de la palabra “impactar”, que se escribe como “impectar” (el mensaje en la versión en castellano de reddgr.com está traducido del inglés). Algunos de estos mensajes se pueden encontrar en Google buscando la frase con el error ortográfico. Se puede comprobar que hay muchos más mensajes en LinkedIn con este contenido exacto y obtienen una cantidad inusual de interacciones, a pesar de que parecen extremadamente repetitivos y no particularmente interesantes. Algunas de las personas que publican estos mensajes anuncian servicios de marketing digital y SEO en sus perfiles.

✍️ El autor del post, entre muchas palabras de moda y palabras clave de alto rango para los motores de búsqueda, incluía las siguientes frases en su perfil de usuario: “Impresiones diarias 300k” – “Contacta para promoción pagada”. Los errores ortográficos y el follower farming en las redes sociales puede parecer una fuente divertida de memes para personas bienintencionadas, como las que visitan comunidades como r/LinkedInLunatics. Sin embargo, algunos mensajes de Internet que parecen divertidos o inofensivos a veces ocultan detrás prácticas cuestionables o poco éticas.

Debido a lo que yo llamo "la burbuja de los influencers" en mis redes sociales, cada vez hay más gente interesada en publicar en Internet y las redes sociales. Como alguien que tiene algo más de experiencia que el usuario promedio de Internet, mi objetivo con esta publicación es ofrecer consejos útiles. Por eso comencé el post con el divertido y bien intencionado experimento de SEO que hice hace 16 años. Es bueno divertirse en Internet, así como hacer negocios éticos en Internet, pero siempre debemos ser conscientes del efecto Dunning-Kruger al juzgar una conducta aparentemente inofensiva como divertida o "cringe". Detrás de esos mensajes puede haber otros motivos que no merecen tanta atención como el contenido honesto y bienintencionado. Más sobre el efecto Dunning-Kruger.

🤖 [Respuesta original de Bing Chat]

El mal uso de las técnicas de SEO en las redes sociales es motivo de preocupación. Algunos usuarios pueden intentar manipular el sistema mediante el uso de palabras mal escritas, hashtags excesivos o contenido repetitivo para aumentar su visibilidad y participación. [blog de Semrush] Este comportamiento puede conducir a una mala experiencia de usuario y generalmente está mal visto tanto por las comunidades de SEO como de redes sociales. [Sprout Social]

En el ejemplo que proporcionó, la palabra mal escrita "impacto" en lugar de "impacto" podría ser un intento de destacar en los resultados de búsqueda o de eludir los filtros de spam. Esta no es una práctica recomendada, ya que puede dar lugar a sanciones por parte de las plataformas de redes sociales y los motores de búsqueda.

Las plataformas de redes sociales como LinkedIn, X.com y Reddit tienen directrices estrictas contra tales prácticas. Utilizan algoritmos sofisticados para detectar y penalizar a los usuarios que participan en comportamientos spam, incluido el uso indebido de técnicas de SEO.

Es importante tener en cuenta que, si bien las redes sociales pueden influir en el SEO, la mejor práctica es centrarse en crear contenido relevante y de alta calidad que proporcione valor a la audiencia. Es más probable que este enfoque resulte en compromiso genuino y una reputación positiva, tanto en las redes sociales como en los rankings de los motores de búsqueda.

En conclusión, si bien algunos usuarios pueden intentar hacer un mal uso de las técnicas de SEO en las redes sociales para obtener ganancias a corto plazo, dichas prácticas generalmente son ineficaces a largo plazo y pueden dar lugar a sanciones. El mejor enfoque para el SEO y las redes sociales es centrarse en proporcionar valor a través de contenido relevante y de alta calidad.

Aprende más: 1. semrush.com, 2. sproutsocial.com, 3. iihglobal.com, 4. searchenginejournal.com

✍️ Originalmente planeé terminar la publicación con más mensajes de chatbot que ayudarían a explicar la importancia de este tema y la razón por la cual mostrar una captura de pantalla de Google de 2007 era relevante para la historia. Desafortunadamente, no tuve mucha suerte con Bard o Bing Chat que me proporcionaron cifras confiables e información sobre el crecimiento del mercado de la publicidad en Internet entre 2007 y 2023. La optimización de motores de búsqueda y el cultivo de seguidores en las redes sociales son esencialmente técnicas comerciales que permiten a cierta gente quedarse con una pequeña parte del “pastel” publicitario de Internet. La descripción general generada por Bing y los gráficos a continuación pueden ayudar a tener una idea del tamaño de ese pastel y cómo ha evolucionado desde 2007:

😎 Haz una estimación del tamaño del mercado de la publicidad digital, y crea una lista de las empresas más grandes por ingresos por publicidad digital.

🤖 [Respuesta original de Bing Chat]

Se prevé que el mercado de la publicidad digital alcance US$ 679,80 mil millones en 2023 [Statista] . El mercado más grande dentro de este es el de la publicidad en búsquedas, con un volumen de mercado proyectado de US$ 279,30 mil millones en 2023. La mayor parte del gasto publicitario se generará en Estados Unidos, con un gasto esperado de US$ 271,20 mil millones en 2023.

Las mayores empresas por ingresos por publicidad digital en 2023 son:

• Google (Alphabet): Se proyectó que la participación de Google en los ingresos por publicidad digital en todo el mundo ascendería a 39 por ciento.
• Facebook (meta): La previsión de ingresos por publicidad digital de Facebook hizo que la empresa Meta generara 119 mil millones de dólares estadounidenses al final del año fiscal.
• Amazon: Amazon quedó en tercer lugar con un esperado siete por ciento participación de los ingresos por publicidad digital.
• TikTok: Se proyectaba que TikTok vería afectados sus ingresos por publicidad en línea 18 mil millones de dólares estadounidenses.
• LinkedIn: Se pronosticaba que los ingresos por publicidad de LinkedIn alcanzarían aproximadamente un tercio de la cantidad de TikTok para 2023.

Fuente: Statista

Estas cifras se basan en previsiones y los ingresos reales pueden variar.

✍️ Para estimar el tamaño total del pastel en 2007, encuentre a continuación los datos de los dos actores más importantes del mercado actual, Alphabet (propietario de Google Search y YouTube) y Meta (propietario de Facebook, WhatsApp e Instagram). De acuerdo a Search Engine Watch, Google tenía una participación de 40,3% en el mercado de anuncios digitales en 2007, lo que sugiere que el tamaño total del mercado era de aproximadamente US$ 26,5 mil millones. Lo que supone un múltiplo de crecimiento de x25 (+2.465%) en los últimos 16 años.

Ingresos anuales de Google de 2002 a 2022

Ingresos anuales e ingresos netos generados por Meta Plataforms de 2007 a 2022    (en millones de dólares estadounidenses)

✍️ Me alegra que alguien encuentre esta publicación interesante. Como la mayoría posts de esta a web, hay juegos con chatbots, gráficos, números imágenes... Estos elementos me ayudaron a dar forma a un artículo informativo sobre temas sobre los que me gusta escribir y, probablemente, sobre los que a ti te gustará leer si has llegado hasta este punto: Marketing Digital, Redes Sociales, SEO… Quería añadir solo un párrafo más para que supieras que ninguno de esos temas era mi enfoque principal al escribir este artículo. Mi enfoque principal era la ética, lo que me inspiró a escribir una nueva página de   Charlas con Chatbots que comparto al final de este post:

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NOTA: sí, en realidad son dos pérrafos. #impecto 😎